牡丹江内容付费 泛娱乐IP时代的内容新生态

本书从付费时代、泛IP战略、知识分享经济、社群付费、付费阅读、视频付费和音乐付费七大维度对内容付费进行了全方位、立体化的深入分析，阐述了知识电商的生态系统和知识变现的线上线下价值链条，介绍了知识电商平台的运营模式和内在商机，为内容创业者及企业描绘了一条行之有效的内容付费掘金路径。本书适合内容经济的创业者及从业者、传统电商转型人员，以及对内容经济感兴趣的读者阅读与参考。

第 1章　付费时代：引爆新一轮内容红利　//001
1.1　天下没有免费的午餐　//002
1.1.1　商业的本质永远是盈利　//002
1.1.2　互联网付费时代的来临　//005
1.1.3　从前向收费到模式多元　//008

1.2　互联网免费服务的终结　//013
1.2.1　社交付费产品的类型　//013
1.2.2　音频付费：喜马拉雅FM　//015
1.2.3　金融付费：微信支付VS支付宝　//017

1.3　自媒体时代的内容红利　//020
1.3.1　开启新一轮内容创业浪潮　//020
1.3.2　内容价值从1.0到3.0模式　//022
1.3.3　内容付费的模式驱动因素　//025
1.3.4　自媒体平台的内容争夺战　//027
1.3.5　内容经济时代的运营逻辑　//028

1.4　淘宝头条的内容化布局　//033
1.4.1　自媒体内容电商变现新路径　//033
1.4.2　打造强大的新媒体消费平台　//035
1.4.3　内容即广告，广告即销售　//037

第 2章　内容战略：消费升级下的新兴产业　//039
2.1　互联网时代的内容产业升级　//040
2.1.1　“互联网 内容产业”的崛起　//040
2.1.2　技术重构传统内容产业模式　//042
2.1.3　人口红利下的泛娱乐新生态　//045
2.1.4　互联网内容产业面临的问题　//047
2.1.5　互联网内容产业的发展对策　//050

2.2　资本追逐下的内容创业风口　//053
2.2.1　资本为什么看好内容创业　//053
2.2.2　内容创作平台的竞争与布局　//056
2.2.3　内容创业者的商业变现路径　//058
2.2.4　内容创业领域存在的问题与趋势　//061

第3章　知识分享经济下的内容付费　//065
3.1　知识分享经济的兴起　//066
3.1.1　知识分享经济与内容付费　//066
3.1.2　知识分享经济兴起的逻辑　//068
3.1.3　知识分享经济面临的挑战　//070
3.1.4　知识分享经济的发展趋势　//072

3.2　知识付费的模式路径　//078
3.2.1　内容为王时代的知识变现　//078
3.2.2　知识付费模式的演变历程　//081
3.2.3　知识付费的用户群体分析　//083
3.2.4　知识付费的主要变现路径　//086

3.3　内容平台的知识运营　//089
3.3.1　释放“知识红网”的价值　//089
3.3.2　知识付费平台与OGC合作　//091
3.3.3　构建知识生产与运营体系　//095

第4章　社群付费：社群经济的创新实践　//101
4.1　开启社群模式的付费接口　//102
4.1.1　基于六度分割理论的社群设计　//102
4.1.2　社群的本质：信息和价值交换　//104
4.1.3　付费社群产品的主要运营机制　//107

4.2　传统企业如何运营品牌社群　//111
4.2.1　品牌社群的形成机理与分类　//111
4.2.2　企业运营品牌社群的价值　//116
4.2.3　企业品牌社群的运营策略　//120

4.3　罗辑思维如何打造付费社群　//126
4.3.1　罗辑思维如何打造知识社群　//126
4.3.2　罗辑思维商业成功的秘诀　//130
4.3.3　罗辑思维的主要盈利渠道　//132
4.3.4　“得到”App：知识付费平台　//137
4.3.5　基于SWOT分析的产品优化　//138

第5章　社群付费：为一切优质内容付费　//141

5.1　付费阅读的运营模式与路径　//142
5.1.1　付费阅读模式的发展现状　//142
5.1.2　付费阅读的五大商业模式　//144
5.1.3　付费阅读的内容运营策略　//148
5.1.4　付费阅读模式落地的措施　//151

5.2　构建“内容 用户”的生态体系　//156
5.2.1　内容为王：付费阅读模式的核心　//156
5.2.2　精准触达：满足用户差异化需求　//158
5.2.3　构建生态：用户与内容的无缝对接　//160

5.3　基于微信生态的付费阅读模式　//162
5.3.1　微信内容生态下的付费阅读　//162
5.3.2　微信“打赏”与内容变现　//166
5.3.3　如何让用户为付费内容买单　//169
5.3.4　如何持续提供高品质内容　//173

第6章　视频付费：拓展全新的盈利模式　//177
6.1　我国视频网站的付费模式运营　//178
6.1.1　我国在线视频行业的发展现状　//178
6.1.2　在线视频从免费到付费的演变　//182
6.1.3　我国视频付费模式的驱动因素　//187
6.1.4　我国视频平台的内容定价策略　//191
6.1.5　我国视频付费模式的落地策略　//194

6.2　泛娱乐IP时代的网生内容　//198
6.2.1　网生内容的五大商业模式运作　//198
6.2.2　主流视频平台的网生内容布局　//202
6.2.3　注重版权保护，突破价格战困境　//205
6.2.4　构建IP时代的精品内容战略　//206
6.2.5　国外视频平台的付费模式与启示　//209

第7章　音乐付费：音乐版权的商业化路径　//213
7.1　传统音乐产业的数字化变革　//214
7.1.1　政策红利：开启数字音乐时代　//214
7.1.2　行业自律：强化版权保护意识　//215
7.1.3　模式变革：重构传统音乐产业　//218

7.2　数字音乐时代的版权内容变现　//220
7.2.1　国内外数字音乐的付费模式　//220
7.2.2　数字音乐的付费模式与策略　//223
7.2.3　音乐付费面临的问题与对策　//226