北京内容创业 运营实战 案例技巧 商业变现

本书强调实操性，试图通过自媒体、短视频平台、直播平台等领域的实践案例，从内容红利、资本布局、内容变现、内容创业、内容电商、内容运营、内容付费等维度，全方位、立体化地深入分析内容创业的成功之道，帮助内容创业者及企业明确自身在内容产业竞争格局中的定位，找到一个行之有效的内容创业变现模式。本书适合内容经济的创业者及从业者，传统电商转型人员，以及对内容经济感兴趣的读者阅读与学习。

第 1章　内容创业：引爆新一轮内容红利
1.1　消费升级下的内容创业新机遇
1.1.1　新媒体时代的内容消费升级　//002
1.1.2　互联网开启内容创业新时代　//006
1.1.3　年轻内容创业者的三大优势　//009
1.1.4　粉丝经济下的优质内容输出　//013

1.2　技术驱动下的内容生产模式
1.2.1　内容再生产模式的重构　//015
1.2.2　自媒体内容运营团队化　//018
1.2.3　技术与模式的双重变革　//020
1.2.4　内容形态产品化与IP化　//022

1.3　打造头部内容的绝对统治力
1.3.1　突破传统内容的运营思维　//026
1.3.2　获得头部内容的掌控权　//028
1.3.3　内容创业的痛点与出路　//030

1.4　内容分发背后的“流量生意”
1.4.1　内容分发：实现内容的精准推送　//035
1.4.2　平台之争：新闻客户端与浏览器　//037
1.4.3　市场格局：BAT格局下的卡位战　//040
1.4.4　数据驱动：个性化精准内容推荐　//042

第 2章　资本布局：资本与内容的无缝对接

2.1　内容创业者的资本裂变路径
2.1.1　资本时代的内容创业生态　//046
2.1.2　内容创业市场的突围方向　//048
2.1.3　把握用户与资本的关注点　//049
2.1.4　增强并拓宽内容变现能力和渠道　//052

2.2　如何孵化内容创业独角兽
2.2.1　内容领域能否出现独角兽　//054
2.2.2　打造内容独角兽的五大方向　//057
2.2.3　内容创业的4种孵化模式　//061
2.2.4　创业者如何谨防资本泡沫　//066

2.3　BAT的内容战略与资本布局
2.3.1　百度：搭建自有内容生态体系　//068
2.3.2　阿里巴巴：打造内容电商变现模式　//072
2.3.3　腾讯：基于社交的泛娱乐布局　//073

第3章　内容变现：探索多元化的盈利模式

3.1　探索多元化的内容变现渠道
3.1.1　内容广告　//078
3.1.2　内容电商　//080
3.1.3　内容付费　//081
3.1.4　IP开发　//085

3.2　内容变现面临的问题与对策
3.2.1　内容变现面临的主要问题　//088
3.2.2　实现内容变现的五大策略　//090

3.3　内容创业者的“黄金法则”
3.3.1　选择内容分发平台的策略　//093
3.3.2　垂直细分与重度运营法则　//096
3.3.3　以满足用户的需求为核心　//098
3.3.4　从兴趣出发打造内容产品　//101

第4章　自媒体时代的内容创业与实践路径

4.1　自媒体内容创业的掘金机会　
4.1.1　自媒体内容创业的发展演变　//104
4.1.2　自媒体内容创业的四大优势　//107
4.1.3　自媒体内容创业的主要挑战　//109
4.1.4　自媒体内容创业的生态趋势　//112

4.2　自媒体内容创业的运营实战　
4.2.1　自媒体内容创业的4种模式　//115
4.2.2　自媒体内容创业平台的变革　//121
4.2.3　自媒体内容变现的主要渠道　//125

4.3　移动社交时代的短视频创业　
4.3.1　短视频内容创业时代的来临　//128
4.3.2　短视频创业需要考虑的问题　//131
4.3.3　短视频创业的内容推广策略　//132

4.4　2017年短视频创业的发展趋势
4.4.1　短视频平台横向扩张　//138
4.4.2　从UGC到PGC转变　//140
4.4.3　短视频内容垂直深耕　//141

第5章　内容电商：内容驱动下的电商创新
5.1　内容经济下的电商模式变现
5.1.1　内容电商引领商品消费升级　//146
5.1.2　内容输出：内容商品化变现　//148
5.1.3　电商导流：内容的流量转化　//152
5.1.4　自媒体电商：网红社群变现　//156
5.1.5　内容电商的运营策略与技巧　//159

5.2　互联网巨头的内容电商布局
5.2.1　电商平台抢滩内容电商　//162
5.2.2　社交分享模式中的内容电商　//164
5.2.3　阿里巴巴与京东的内容电商布局　//168

5.3　网红时代的电商变革与进化
5.3.1　网红的概念与类型划分　//174
5.3.2　网红电商的优势与风险　//177
5.3.3　网红电商化的逻辑诉求　//179
5.3.4　构建内容与商品的连接　//183
5.3.5　如涵网红电商模式的启示　//187

第6章　内容运营：互联网产品经理的必修课
6.1　互联网产品的内容运营之道
6.1.1　内容运营的概念与作用　//192
6.1.2　内容运营的职能与要求　//194
6.1.3　内容运营的三大关键点　//197
6.1.4　微信公众号内容运营实战　//200

6.2　构建互联网内容运营体系
6.2.1　严格把控内容品质　//207
6.2.2　全面整合内容元素　//211
6.2.3　注重用户需求体验　//215
6.2.4　精细化的深度运营　//216
6.2.5　设置内容运营规则　//218

6.3　内容型产品如何进行话题策划
6.3.1　话题策划遵循的3个原则　//221
6.3.2　新产品如何进行话题策划　//224
6.3.3　成熟产品如何进行话题策划　//226



第7章　内容付费：内容创业的终极诉求
7.1　内容3.0：优质内容是变现之本
7.1.1　互联网内容1.0到3.0的进化　//230
7.1.2　内容3.0时代的供需产业链　//232
7.1.3　内容付费的兴起与变现模式　//235
7.1.4　内容付费面临的机遇与挑战　//239

7.2　付费阅读：内容的商业化探索
7.2.1　从微信内容生态看付费阅读　//242
7.2.2　付费阅读模式下的内容运营　//245
7.2.3　内容生产者如何布局付费阅读　//249

7.3　知识付费：开启知识经济时代　//251
7.3.1　知识经济下的付费模式崛起　//251
7.3.2　内容平台如何实现知识付费　//254
7.3.3　内容平台如何培养知识供应者　//258