新媒体运营实战指南

新媒体运营实战指南

作者：陈政峰

定价：49.8

出版社：人民邮电出版社

总策划：北京盛世出版中心

传统媒体时代，消费者只能从有限的媒体渠道中了解信息，如果企业可以花费一定的资金在那些媒体上投放广告，往往能够获得十分良好的传播效果，媒体运营也并没有太多的技巧可言。如今则不是如此，选择在什么媒体平台阅读什么信息，很大程度上是由消费者自主决定的，如果他们对内容不感兴趣，即便媒体平台大力推荐也毫无效果。

目录

新媒体运营攻略：技巧、方法、工具与实战 1

前言 1

目录 3

第1章  新媒体运营基础与盈利模式 7

1.1  新媒体运营是什么？ 7

如何理解新媒体运营？ 7

企业新媒体的运营范畴 10

新媒体运营的入门技巧 11

新媒体运营的思维工具 14

1.2  企业新媒体运营的四大要素 17

定位：抓住用户核心诉求 17

策略：实现内容价值转化 19

运营：优化运营整体方案 20

团队：搭建运营团队架构 21

1.3  构建新媒体平台的盈利模式 23

盈利模式1：粉丝变现 23

盈利模式2：品牌广告 24

盈利模式3：内容付费 26

盈利模式4：内容电商 28

盈利模式5：社交变现 29

第2章  新媒体活动运营实操攻略 31

2.1  新媒体活动运营的策划流程 31

活动前期：做好准备工作 31

策划阶段：注重运营细节 32

执行阶段：确保活动实效 35

活动结束：总结实践经验 36

2.2  新媒体活动运营的实战技巧 37

活动运营的背景撰写技巧 37

活动运营细则的五个要素 40

运营人员的七项技能修炼 43

如何有效提升用户参与度？ 45

2.3  新媒体营销推广的操作步骤 48

步骤1：制定营销目标 48

步骤2：精准粉丝引流 50

步骤3：品牌传播推广 53

步骤4：文案策划包装 55

步骤5：组建推广团队 56

步骤6：运营绩效考核 59

第3章  新媒体内容运营实操攻略 61

3.1  新媒体内容运营的进阶攻略 61

内容规划：搭建内容运营体系 61

内容生产：打造优质原创内容 62

内容运营：多元化的运营策略 64

内容传播：实现品牌传播效应 67

3.2  如何打造自媒体阅读量10W+？ 68

坚持自我个性，甄别优质内容 68

善于模仿借鉴，标题夺人眼球 70

掌握四点特性，打造优质内容 72

赢得官方推荐，促进内容传播 74

3.3  微信公众号内容运营实战要点 76

要点1：内容推送与活动策划 76

要点2：选题方向与内容编排 78

要点3：内容文案与热点追踪 79

要点4：团队配合与运营思路 81

第4章  社群新媒体运营实操攻略 82

4.1  实现自媒体商业化的最佳路径 82

确保优质内容的可持续生产 82

实现高效精准、多渠道传播 84

社群是用户沉淀的最佳方式 85

基于社群的多元化盈利模式 86

4.2  自媒体如何向社群媒体转型？ 87

建立社群意识，打造共同愿景 87

明确社群定位，专注内容优化 89

设置社群门槛，制定群规细则 90

注重社群互动，强化管理监督 92

打造用户体系，输出优质内容 93

4.3  社群数据化分析、运营与优化 94

用户思维下的社群数据化运营 94

社群用户行为的数据运营策略 97

社群内容数据分析与优化策略 98

社群业务数据分析与运营策略 99

第5章  新媒体品牌营销与运营策略 100

5.1  新媒体在品牌营销中的实践应用 100

企业新媒体营销的概念与特征 100

新媒体环境下的品牌传播变革 102

新媒体对品牌营销的主要优势 105

如何利用新媒体实现品牌营销？ 107

故事营销：传递品牌价值理念 110

新媒体时代下的故事营销策略 111

5.2  社交媒体时代的品牌塑造与运营 112

基于新媒体的品牌建设与管理 112

借助社交媒体，挖掘用户需求 115

构建营销战略，优化服务体验 117

深耕社交运营，实现营销转化 119

5.3  新媒体时代的企业危机公关策略 121

新媒体对企业危机公关的影响 121

新媒体时代企业危机传播的特点 123

新媒体在企业危机公关中的作用 125

新媒体在企业危机管理中的策略 127

第6章  新媒体广告运营策略与技巧 131

6.1  新媒体时代的广告营销变革 131

新媒体广告模式的主要特征 131

新媒体广告的优势与应用 133

新媒体硬广告的主要形式 135

新媒体软广告的主要形式 137

内容营销时代的原生广告 139

新媒体广告的未来发展趋势 141

6.2  新媒体广告营销的运营策略 143

企业新媒体广告营销发展现状 143

借助新媒体广告实现品牌价值 144

新媒体广告整合营销实战策略 147

广告主如何制定最佳投放策略？ 151

第7章  新媒体影视营销策略与技巧 153

7.1  新媒体时代的短视频营销与运营 153

网红经济下的短视频商业 153

借助短视频实现品牌变现 155

短视频创业运营实战攻略 157

7.2  直播运营、营销与商业变现法则 159

打造个人IP的超级影响力 159

以优质内容打造流量入口 161

如何在直播平台上卖货？ 163

7.3  新媒体视频内容营销实战攻略 165

新媒体时代的视频内容营销 165

企业自媒体内容营销的技巧 166

新媒体视频搬运的实战技巧 167

媒得选：引领新媒体内容营销 169

第8章  微信运营的实战技巧与方法 171

8.1  微信活动运营策划实操攻略 171

微信活动运营常见的三种类型 171

微信营销活动策划的实操技巧 172

公众号拉新运营的三个关键点 175

公众号留存与促活的运营技巧 178

微信活动运营避免的九大误区 179

8.2  微信小程序的场景引流技巧 181

微信小程序：开启精准营销时代 181

基于微信小程序的场景运营思路 182

实现线上线下场景的一体化运营 183

企业小程序营销引流的实战技巧 185

企业小程序运营推广的实操攻略 186

8.3  酒店微信公众号的运营策略 188

酒店微信公众号运营的优势 188

酒店公众号的粉丝扩张策略 190

酒店公众号的运营实战技巧 191