发行渠道

出版专业术语，指出版物由出版单位经过一系列中间商（如批发商、零售商等），到达消费者手中的通道。发行渠道是出版商品交易的过程与通道，由流通环节组成，有长短、宽窄之分。

类型发行渠道的基本类型有两种，即产销结合的直接发行渠道和产销分离的间接行渠道。

发行渠道直接渠道

直接渠道也称“直销”，是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道，可分为无推销机构和有推销机构两种形式。

直接渠道的优势：主动性强；功能综合；发行费用低；价格优惠；便于及时获得反馈信息。

直接渠道的不足；覆盖面窄；资源分散；不利于形成良好的产销关系。

发行渠道间接渠道

间接渠道出版单位通过出版物发行商将出版物销售给消费者的汇道。可以分为以下几种形式；

出版单位—零售商—消费者。

出版单位—批发商—零售商—消费者。

出版单位—总发行单位—零售商—消费者。

出版单位—总发行单位—批发商—零售商—消费者。

间接渠道的优势：分销广泛；促走分工与协作；节约资金；全面采集市场信息。

间接渠道的不足：特定条件下会增加发行成本；出版单位控制渠道能力降低；可能传递失真信息。

发行渠道其它术语称呼

此外，出版行业内普遍采用“主渠道（一渠道）”、“二渠道”、“特殊渠道”等术语表述发行渠道。主渠道是指通过新华书店等传统国营批销中心发行的通道；二渠道是指除主渠道以外的其他发行渠道，主要是民营的图书批发和零售通道；“特殊渠道”指网上书店如（中国教学资料发行中心 ）、机场等新兴的发行渠道